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En 2008, la diseñadora industrial Ti Chang fundó INCOQNITO, una línea de accesorios íntimos que también funcionan como joyería de moda, creando así la categoría de joyería placentera. Poco después, Michael Topolovac, un empresario en serie, estaba en las primeras etapas de fundar Crave, trabajando para ofrecer productos modernos y una experiencia de compra mejorada en la categoría. Por casualidad, Michael y Ti se conocieron en una convención en 2010 y unieron fuerzas para dar vida a Crave y hacerlo crecer hasta convertirlo en la marca que es hoy en día.