En 2008, le designer industriel Ti Chang a fondé INCOQNITO, une ligne d’accessoires intimes qui font également office de bijoux fantaisie, créant ainsi la catégorie des bijoux de plaisir. Peu après, Michael Topolovac, un entrepreneur en série, a commencé à fonder Crave, dans le but d’offrir des produits modernes et une meilleure expérience d’achat dans cette catégorie. Par hasard, Michael et Ti se sont rencontrés lors d’une convention en 2010 et ont uni leurs forces pour donner vie à Crave et en faire la marque qu’elle est aujourd’hui.